في سوق يتسم بالتشبع والنمطية، برزت الحاجة لابتكار علامة تجارية سعودية للعطور تكسر القواعد التقليدية. التحدي كان يكمن في ابتكار لغة بصرية لـ أثيل تجمع بين الأصالة وبين مفهوم الفخامة الهادئة الذي يخاطب جيلاً جديداً من المتذوقين.

اعتمد نهجنا على تحويل الاسم من دلالته اللغوية التي تعني المجد المتأصل إلى تجربة بصرية ملموسة. ركزنا في الاستراتيجية على مبدأ التقليل للإثراء، حيث تم تجريد العناصر البصرية للوصول إلى جوهر الفخامة. كان الهدف هو بناء هوية عابرة للحدود، تفرض حضورها في المتجر الإلكتروني بنفس القوة التي تفرضها على رفوف المعارض الدولية، مع ضمان تجربة مستخدم تعكس الرقي في كل تفاعل.